小红书app进入了第二治疗过程的刮骨疗伤。
上年年底品牌推广圈发生了一场地震，小红书app在服务平台进行了一次虚报內容“清理”主题活动，禁封了29家知名品牌。
2021年1月5日，小红书app的第二波惩罚名册扑面而来，这一次的整治范畴从网上交易知名品牌拓展到了线下推广商业服务实体线。
被一夜禁封的知名品牌一共39家，包含15家医疗美容组织和3家医疗美容用具知名品牌2个违反规定营销推广的高发区。
根据代写代发、编造真正购物感受等方法进行的推广软文，一度充溢小红书app的网页页面。
低质量虚报內容，常常由于包裝的过度完好无损，令人很难鉴别。其产生的直接影响是致命性的，当充足泛滥成灾的低质量虚报內容占用了真正內容的室内空间，无法得到重视的真正內容，大概率会渐渐地迈向身亡。
因虚假广告问题屡陷社会舆论事件的小红书app也是头痛万分，因此从2019年逐渐，小红书app每过一段时间，便会对小区来一次“清理”主题活动。
而这类不断开展的“清理”主题活动，也表明小红书app没能完全除根这一关键顽症。
单纯性对于內容的管控束手无策，现如今服务平台两次下手，刚性清除知名品牌总裁，才算是真正的从根上上开刀。
一、赔偿100万，辞职创业
小红书app的创办人称为毛文超，他归属于那类自小就不太乖巧的聪慧小孩。
中学那会，学校通知补习费从100元再涨200元，作为队长的毛文超义愤填膺，便扇动起全体同学，从银行上班的母亲那边，把任何的补习费所有换取成钱币，最终上缴了一麻布袋钱币以表抵抗。
2007年，在上海交大入读机械自动化技术专业的毛文超，本应从业一份加工制造业有关的工作中，但大四实习触碰咨询业后，他发现这才算是自身想从业的工作。成绩优异的他与此同时取得了国际性顶级风险投资机构麦肯锡和比恩新闻资讯的亲睐，他挑选了后者。
在贝恩咨询工作中2年后，他又换工作到英国一家私募投资基金，累积了三年的股权投资基金工作经验。因为工作业绩突显，企业支助他前去斯坦福商学院修读MBA。
美国斯坦福的学习培训进一步发展了毛文超的见识。
在这儿，美国硅谷大神不时候来做共享，他荣幸听说过Google、eBay、hp惠普等大企业创办人的演讲。
乃至经典案例，就硬生生产生在他面前。往日同窗好友埃文?斯皮格尔，一年前或是免试生的真实身份，大半年后，却摇身一变为特邀嘉宾前去给他授课。Snapchat的“阅后即焚”作用，2年后为这个年青的创业人产生30亿美金估价，而他个人也变成那时候全世界最年轻漂亮的亿万富翁。
在那样的条件中潜移默化，毛文超心里的自主创业激情被煽动起來。
在美国斯坦福，他一直遵循着“6-4标准”，即60%的活力用在课程上，剩余40%干些让自身开心的事情。善于感受多种多样日常生活的他出任了我国学生会主席，从而也了解许多人，例如真格基金的徐小平、方爱之、手机微信的微信张小龙……
那时候真格基金的徐小平对毛文超青眼有加，立即在美国斯坦福China 2.0年大会上放话“假如文超自主创业，我肯定是要投的，由于他的双眼神采奕奕。”
上学期内，毛文超还碰到了今后买卖上的关键合作方，他的老乡瞿芳。说起二人的相逢，也颇有一些戏剧表演颜色。
一次海外去玩的情况下，毛文超立在美国梅西百货一堆折扣包正中间，高声用武汉话问电話那头的爸爸妈妈要什么样式。远在他乡听见了解的乡味，立在不远的地方的瞿芳，笑容着踏入来拍了他的肩头，“你是丹江人啊！”两个人就是这样了解了。没多久，两个人就发觉发展环境、生活观念都十分相似，乃至连开的车是宝马的同一款。
2013年，毛文超的爸爸妈妈方案出国旅游，有国外社会经验的毛文超畏缩不前开始做起游玩攻略。景点推荐的贴子倒是许多，但一到买东西的一部分就越来越乏善可陈，到了国外应当如何购买，用什么，如何防止购买到仿货，沒有好多个可靠的回应。
味觉灵敏的毛文超，发觉了机遇。
2013年，中国人的消费能力已经有明显增强。这一年我国的电子商务买卖超出10万亿，在其中网络零售成交额做到1.85万亿，一举超出英国，变成世界最大的网络零售销售市场，但国外购物销售市场或是一片空白。
毛文超把自主创业的念头告知了瞿芳，喜好海外购的瞿芳对这一念头十分认同。
徐小平获知毛文超要想自主创业后，果真沒有言而无信，立刻送上了上百万的天使投资人。
拥有一大笔钱，毛文超的战心掘起，决然辞去贝恩资本的工作中，赔偿了企业100万，和一样从贝塔斯曼离职的瞿芳一起归国自主创业。
但如同儿时不那麼听教师话一样，毛文超都不那麼听投资者得话。
投资者提议总公司开店选址北京市，他选了时尚之都上海市；投资者使他找有电子商务工作经验的人，他拉来没有什么工作经历，但和他一样喜爱四处旅游买东西的名牌大学海外留学。
毛文超对于此事的表述是“假如你的决策与市面上流行一致，毫无疑问赢不上”。
他有自身的想法。
二、红火的小红书生意
小红书app最开始的商品，是一份提交在网址上的PDF 文档，名字叫做“小红书app出国购物攻略”。
两个人依靠了在中国香港、日本国、韩、马来西亚、英国等的人脉关系，从同学们、好朋友那收集整理出去一份详尽的本地买东西信息内容。
详尽程度上以至于可以跟踪到某大城市某街道办某已经折扣专卖店的护肤品型号规格，与此同时还包含了特点商品推荐、出口退税关键点、地形图数据库索引这些实用信息。
这一份PDF在留学人员人群中的受大家喜爱度，可以用“炸了”来描述，文档的注册量一个月就做到50千次。
方位正确了，但毛文超或是被投资者骂了一顿。在手机端发展趋势下去的情况下，依赖于PC端的PDF方式过时了，不但数据量比较有限、升级慢，还不可以和客户造成即时互动交流，有一大堆的缺陷。
2013年末，小红书app顺时转型发展为一款UCG商品，名字叫做小红书购物手记的app正式启动。方向是共享国外购物工作经验；主要内容由客户共享造就；方式选用1张图片配搭价钱、来源于、知名品牌3个标识。方式简易，內容形象化。
此次转型发展正赶在圣诞节前，而圣诞后又连续我国中国春节。在一分钱推广费都没花的情形下，仅春节期间，小红书app的用户数量就翻了7倍。
那时候毛文超已经泰国曼谷过春节，結果来电話说系统软件不胜负荷，崩溃了。真的是开心的苦恼。
接着2年，小红书app在IT行业暴发的情况下，持续向外部展示着自身的想像力。
图文并茂、小视频等手记方式不断完善起來，2014年“福利论坛”的发布，也是让小红书app完成了“种树”到“拨草”的一体化步骤，摆脱了原来“只有逛不可以买”的难堪局势。
2015年6月6日，小红书app发布一周年纪念日。毛文超把他刚换的奔驰CLA在上海弄堂口一停，走入被扮成“法国巴黎下午茶时间”主题风格的公司办公室阳台。随后超出每个人预料的生气了，原因是这一场Party沒有歌曲，如何玩得开心呢？
2个月后，真真正正的狂欢派对开始了。
小红书app用户量提升2000万，被吐槽完全免费为淘宝网奉献总流量的毛文超，大手一挥“发布自个的商品！”
这一年夏季，他跑去与西班牙范思哲，法国的chanel，澳洲Blackmores等100好几个知名品牌谈协作，取得了合理合法受权。
小红书app试水电工程商的第一款商品，毛文超亲自选择了“古希腊Amita清洁剂”。原因虽知，由于以往2年多，这款清洁剂累积了100 强烈推荐、2000 关注点赞、10000 评价。結果略见一斑，发布一分钟，售出了2500瓶。
到2016年新春佳节，小红书app线上产品做到1万多种，95%在2钟头内都是会售完，顶峰阶段乃至1钟头狂销2个亿。
为了更好地没有供货上掉链子，毛文超在29个我国创建了国外库房，在中国郑州市、深圳市、上海市等大城市构建了保税区仓库和备仓库，原来一个月的交货周期时间，一下子被缩减到2至3天。
截止到2019年1月，小红书app用户量超出2亿，商业化的节奏感随着加速，也拥有电子商务、信息流广告、互动话题、知名品牌纸贴、热搜词等愈来愈多元化的变线途径，俨然已经是一个红得发紫的独角兽高达。
上年11月，小红书app进行由淡马锡和腾讯官方、阿里巴巴领投的5亿美金股权融资。新一轮融资之后的小红书app，估价做到200亿美金，变成中国仅次B站的社区服务平台。
从攻略大全转型发展小区，再到结合电子商务，毛文超带上小红书app一路瞎折腾，完成了2次大的迭代。最后展现的情况，如同合作伙伴瞿芳归纳的“电子商务承担赚钱养家，內容承担美若天仙”。
小红书app的發展路面，坚定理想信念，但这个故事并不太好讲。
三、赚到翻车的小红书
毛文超性情上激进派、敢闯。
他喜爱在犹豫不决的小伙伴们身旁，饰演引路人的人物角色，督促大伙儿别迟疑“一定是直线距离最短、也最立即。”
小红书app的发展一如毛文超性情上的激进派。
假如说在乘势而上的中途，爆品层出不穷、总市值飙涨是小红书app的A面得话，那麼假冒商品、虚假广告、泄漏信息内容、退换货难等问题便是它相伴而生的B面。
2016年，小红书app更改了此前“all in电子商务”的构思，将提高小区人气值再次开设给自己的第一目标，商品、经营、营销战略，随着更改。
殊不知，这一年的“双十一”和“黑五”期内，小红书app以27%位居举报榜第一，第二年“黑五”期内，小红书app以46.54%的高占有率再度位居第一。
2019年3.15曝出了小红书app“种树”手记代笔、数据造假的事，这导致小红书app在各种应用商城被全方位下线整顿。
应对随处可见的数据造假问题，毛文超也想了许多方法。
例如从2019年逐渐开设专业的整治团队，发布数据库系统，隔一段时间就开展一次小区清除主题活动，专业打压低质量和虚报营销推广內容。
例如“品牌合作人”方案，规定卖货网络红人务必与品牌商协作公布营销推广手记，不遵循小区承诺的可能被过流保护甚或封禁。
再例如2020年开启的“啄木鸟”方案，根据“多层次优化算法实体模型 人力审批”的方法，用意同时进行，严查虚报营销推广个人行为。
截止到2021年12月10日，啄木鸟方案早已总计鉴别并打压虚报营销推广手记上百万余篇，虚报营销推广账户1572个，对57个虚报推广品牌开展沟通交流文化教育。
但事实上，这种方法全是不能根除。新闻报道中或是不时就曝光一些小红书带货内幕。
这是由于，对早已产生十分完善且巨大的全产业链而言，仅仅清除服务平台上公布的信息内容，真是便是一概而论，没够到重要。
想让苋菜终止生长发育的方法，仅有从根上上把其剜去。不然客户信赖感被消失殆尽之时，小红书app也将走投无路。
本次小红书app在年分年底的二轮“虚报营销推广”重点整治主题活动，正释放出来了一个积极主动的数据信号。
这也是小红书app第一次将整治目标的标准拓展到上下游知名品牌端。做为一个內容小区，将刀头上品牌商的颈部，立即危害自身的大总裁，那样的果断心态在小红书app也是头一回。
劲敌围绕之时，小红书app作出那样的决策，显而易见下了非常大信心。
下面，小红书app必须思索的是，怎样的內容才算是合适小红书app的好內容，及其这种好內容怎样可以吸引住到用户和钱财。
申明：
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